Análisis de páginas según su uso

Análisis de páginas según su uso

Cuando analizamos el funcionamiento de las distintas páginas que componen una web, necesitamos segmentarlas según el uso que nuestros visitantes hacen de ellas, para lo cual Google Analytics nos proporciona métricas de dos tipos de páginas en particular: las páginas de entrada, y las páginas de salida, que añadido al porcentaje de rebote puede ser una primera aproximación. Sin embargo la información en bruto tal y como la da Google Analytics no resulta demasiado práctica. En este artículo veremos cómo generar automáticamente un gráfico que clasifique un grupo de páginas en función de su uso, y nos permita de un solo vistazo hacer un análisis más rápido y eficaz. Cuatro tipos de página En función de uso que haga un visitante de una página podemos clasificar esta en cuatro tipos: Rebotes: la visita llega a una página y la abandona sin interactuar con ella. Por lo tanto entra y sale por la misma página. En principio el mero dato de que un usuario rebote no nos dice nada si no le ponemos un contexto que dependerá del sector de la web, el cometido de la página concreta que se visita y el comportamiento en otras páginas de la misma web. Y eso por no hablar de posibles personalizaciones de la medida del rebote que podamos haber hecho. Por tanto ni el número de rebotes ni la tasa de rebote nos dicen nada por si solos. Páginas de entrada: una vez que hemos perdido casi toda la información de las keywords de búsqueda, gracias al not provided, el análisis de páginas de entrada es la única forma de valorar el éxito...
Cómo analizar vídeos con Google Analytics, Tag Manager y video.js

Cómo analizar vídeos con Google Analytics, Tag Manager y video.js

Cuando en una página web son un recurso importante, debemos analizar los vídeos a fondo, y no limitarnos a medir las veces que se da al play. La dificultad es que dependiendo de qué tecnología se haya utilizado en la web la forma de configurar Google Analytics para poder medirlos cambia de forma considerable. Video.js es un reproductor gratuito y de código libre, desarrollado por Brightcove, y con capacidad de reproducir vídeos en HTML5, lo que lo hace una buena alternativa para muchos proyectos. En 2013 LunaMetrics publicó el artículo How to Easily Track video.js in Google Analytics explicando cómo hacer un análisis muy completo de los videos reproducidos con video.js, incluyendo porcentajes de reproducción, búsquedas y errores, y publicaron un archivo javascript que se encarga de lanzar los eventos… en Google Analytics clásico. Por supuesto hoy en día ya debemos recurrir a Universal Analytics, con lo que ese archivo no serviría, pero además cada vez es más habitual usar Google Tag Manager para gestionar la implementación de eventos, por lo que hemos modificado el archivo de Lunametrics para hacer una versión actualizada y lista para usar con GTM. Insertar el vídeo en la web Lo primero que necesitamos es una página web en la que se haya insertado un vídeo con video.js. El código fuente será algo parecido a esto: En el head <link href="http://vjs.zencdn.net/4.0/video-js.css" rel="stylesheet"> <script src="http://vjs.zencdn.net/4.0/video.js"></script> En el body <video id="example_video_1" controls preload="auto" width="640" height="264" poster="http://video-js.zencoder.com/oceans-clip.png" data-setup="{}"> <source src="http://video-js.zencoder.com/oceans-clip.mp4" type='video/mp4' /> <source src="http://video-js.zencoder.com/oceans-clip.webm" type='video/webm' /> <source src="http://video-js.zencoder.com/oceans-clip.ogv" type='video/ogg' /> <track kind="captions" src="demo.captions.vtt" srclang="en" label="English" /> </video> Identificar el vídeo para el análisis Para identificar el vídeo...
No, Google no exige que tu web sea responsive

No, Google no exige que tu web sea responsive

En las últimas semanas no hacen más que aparecer titulares un tanto sensacionalistas afirmando que “tu web desaparecerá de los resultados de búsqueda si no es responsive”. Pero es completamente falso. Y eso no quiere decir que no crea que hoy en día la mejor opción para una web es un diseño adaptativo o responsive, pues de ese modo una sola web está perfectamente adaptada a cualquier tamaño de pantalla, mientras que otras soluciones pasan por duplicar la infraestructura y hacer dos páginas, una para pantallas grandes y otra para pequeñas, dejándonos por medio, además, multitud de opciones intermedias. Pero a lo que vamos: ¿va a penalizar Google a las webs que no sean responsive? Pues si lo va a hacer no es eso lo que ha dicho. En realidad todo viene de una mala interpretación de un artículo publicado el día 26 de febrero en el Webmasters central blog. En este artículo Google informa de que a partir del día 21 de abril uno de los signos usados (entre cientos) para posicionar una página en los resultados de búsqueda, será si la web está (o no) adaptada para móviles. Y el artículo remite a una guía para desarrolladores, en la que se explica cómo adaptar una web para móviles. Si en esta guía nos vamos al apartado 3.3 vemos que Google nos dice, en titulares, que “La plantilla, el tema o el diseño para móviles debe ser consistente en todos los dispositivos (es decir, uso de diseño web adaptable)”, pero leyendo el texto, también encontramos que “Google recomienda (pero no requiere) utilizar diseño web adaptable antes que otros...
Cómo y por qué etiquetar como campañas cualquier enlace que generemos

Cómo y por qué etiquetar como campañas cualquier enlace que generemos

Una de las finalidades básicas de cualquier análisis de una web es identificar el origen de las visitas y clasificarlas lo mejor posible por tres motivos: primero porque normalmente dependiendo de su origen se comportan de manera diferente, segundo para identificar de dónde llegan las visitas que más beneficios nos producen, y tercero porque no todas las visitas tienen el mismo coste. Sin embargo es frecuente no usar ­(o hacerlo incorrectamente) el etiquetado de campañas específico para la herramienta de analítica que estemos usando. En este artículo nos vamos a basar en Google Analytics para explicar cómo etiquetar nuestras URL, pero debes tener presente que, aunque el concepto es el mismo, cada herramienta tiene sus propios parámetros. Pero si Google Analytics ya me dice el medio y la fuente de origen… Puede que en este momento te estés preguntando por qué hay que hacer nada en especial si Google Analytics (o cualquier herramienta de analítica) ya tiene su informe de fuente y medio en el que podemos ver, por ejemplo, las visitas que llegan desde Twitter, las de Facebook, etc. La clave está, principalmente, en el tercer motivo que hemos citado: desde Facebook, por poner un ejemplo, pueden llegar tres tipos de visitas: Visitas desde enlaces que han compartido los usuarios por iniciativa propia. Visitas desde enlaces que hemos compartido nosotros mismos. Visitas desde anuncios pagados. Y todas ellas aparecerán en el informe de fuentes como tráfico de referencia procedente de Facebook,  sin que podamos distinguir unas visitas de otras. Sin embargo es evidente que para nosotros no tienen el mismo coste. Las primeras (medios ganados) no suponen ningún...
El comercio electrónico crece un 27% en España

El comercio electrónico crece un 27% en España

El primer trimestre de 2014 registró un crecimiento interanual del 26,8% en la facturación del comercio electrónico en España, mientras que el número de compras creció un 35% para alcanzar los 58,9 millones de operaciones por valor de 3.579 millones de euros. Los datos son parte del Informe sobre el comercio electrónico en España a través de entidades de medios de pago publicado el pasado viernes por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), y que estudia exclusivamente las operaciones pagadas con tarjetas bancarias adscritas a las entidades de pago españolas colaboradoras (Servired, 4B y Euro 6000), por lo que el volumen total de operaciones y facturación será mayor al reflejado, ya que excluye las operaciones pagadas contra reembolso, por transferencia y aquellas pagadas con PayPal que no estén vinculadas a estas tarjetas. Un 42,7% de la facturación corresponde a compras online realizadas desde España en tiendas extrajeras, en las que destacan los sectores de transporte aéreo, ropa y agencias de viajes. Las compras desde España a comercios españoles representan el 40,4% de la facturación, con el sector turístico ocupando también la primera posición.   Por volumen de operaciones el comercio interior es menor, pues solo representa el 33,9% frente al 60% de las compras al extranjero, en las que predominan los países de la Unión Europea, seguida de Estados Unidos. Esto refleja un mayor importe por operación en las compras internas. En el top 10 de sectores con mayor porcentaje de volumen de negocio por comercio electrónico destacan clásicos como el turístico y de transporte y la moda, pero también el comercio de alimentación y los...