Comodidad, precio y tiempo las causas para comprar online

Comodidad, precio y tiempo las causas para comprar online

El comercio electrónico ha crecido en España hasta alcanzar una penetración de 11 millones de personas en 2013, representando el 31,5% de la población, según el boletín informativo de enero de 2014 del Instituto nacional de estadística. Y aunque la penetración casi se ha duplicado en los últimos seis años, aún estamos muy por detrás de las cifras de la Unión Europea, en la que utiliza este canal el 47% de la población, y abismalmente lejos de Dinamarca y Reino Unido donde el 77% de los ciudadanos compran online.

Entre los motivos que deciden el uso del medio online para efectuar las compras, el principal no es el precio, como se suele tender a pensar, sino la comodidad, que influye en el 78% de los compradores, relegando el criterio económico a la segunda posición con el 73,2%. En tercer lugar, el ahorro de tiempo resulta decisivo para un 65,5% de compradores. Además, el 80,9% de los compradores online se decantaron por empresas españolas para efectuar sus compras.

La comodidad, el precio y el ahorro de tiempo son las principales causas para comprar online durante 2013.

La comodidad, el precio y el ahorro de tiempo son las principales causas para comprar online durante 2013.

Más de la mitad de los compradores online son hombres y tienen entre 25 y 44 años. Por su comunidad de origen, los vascos y los madrileños son los que más utilizan este canal de compra, con un 41,1% y un 40,2% respectivamente, mientras que Canarias se sitúa en última posición con solo un 20,7%.

En cuanto a los productos comprados destacan ropa, calzado y material deportivo, junto con las entradas para eventos.

En el caso de las empresas los datos son de 2012, pero son aún más bajos, pues sólo el 22,6% de las empresas con más de 9 empleados realizó compras online durante ese año.

Sobre Oscar G. Peinado

Ingeniero Técnico Industrial. Máster en Analítica Web por KSchool. Posgrado en SEO & SEM por INESDI. Analizando y explicando datos desde 1996. Vinculado al medio online desde 2006. Más de 17 años como analista para revistas como MacWorld y PC World, de la que fue director del laboratorio, y responsable de contenidos, analítica web y SEO de PC World Digital.

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