Entrevistas 4×2. Jorge Casasempere y Ricardo Tayar.

Entrevistas 4×2. Jorge Casasempere y Ricardo Tayar.

Cuatro preguntas para dos analistas. Así serán nuestras Entrevistas 4×2. Ninguno de los analistas conoce las respuestas del otro ¿coincidirán mucho o nos darán diferentes puntos de vista? Para estrenar la sección contamos con la presencia de Jorge Casasempere y Ricardo Tayar, que nos contarán cual es su visión del estado actual de la Analítica Web. Ambos llevan más de 15 años vinculados al mundo online y la analítica. ¿Cómo ves el estado de uso de la analítica web en las empresas españolas? Partiendo de la premisa de que la Analítica Digital es una disciplina joven en nuestro país, la situación mantiene una tendencia positiva ‘in crescendo’ muy a tener en cuenta: En los últimos años hemos podido comprobar cómo las empresas han ido incorporando a su estructura organizativa profesionales y equipos dedicados a realizar labores en el ámbito del análisis digital. Al tiempo se han ido adoptando técnicas y metodologías más complejas de alcance mayor: testing, análisis multicanal, integración datos offline-online. La toma de decisiones en el entorno digital cada vez más se basa en la información proveniente de este análisis. La inversión en esta disciplina dentro de las empresas crece. ¿Quiere decir que está todo resuelto o que estamos en una situación ideal? Ni mucho menos, queda aún mucho por avanzar. Sirvan estos ejemplos, basados en lo que a título particular me ha tocado ‘ver’ en estos años, como ilustrativos de lo que quiero referir: Aunque se han incorporado analistas a las organizaciones, en muchas ocasiones comprobamos que su dedicación a este ámbito es parcial y combinada con tareas poco relacionadas con la propia Analítica Digital. Las...